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时间:2021-11-04 09:52:50

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近两年游戏产业尤其是手游领域的蓬勃发展,使得热门IP之争愈演愈烈。2015年是一个原创精品IP崛起与跨界释放势能的大时代,给中国游戏产业发展与创新提供了重要的资源积累。游戏企业无论是自主开发原创IP,还是在跨界挑选优质IP时都渐趋于理性。但选择最符合团队实情和市场需求布局IP的同时,更要重视IP的时效性。

当前,IP游戏产业正处于跨界资源整合阶段,游戏、动漫、影视、文学等形成的产业链条同步借力起跑,力求在热门IP爆发期与游戏IP同步发布。通过互相借势获得最大化收益,是越来越多游戏企业的优选方向。

虽说得IP得天下。自主培养优质IP,会让游戏推广获得事半功倍的效果,但漫长的培养周期和开发的不确定性,往往会坐失市场份额。尤其在手游与优质IP合作时,手游开发团队更偏向于挑选热门IP借势,如果忽视跨界IP的时效性,时机把握不到位,合作的预期效果将会大打折扣。必须把握热门IP释放的爆发期,如果错过爆发期发布IP相关的游戏作品,往往需要付出二次引爆的传播成本。在IP爆发期过后,拥有了时效性(天时)和游戏品质(地利)的双重加权,收割转换IP粉丝用户的最佳阶段就到来了。

在合作初期,跨界IP人气最旺,粉丝规模最大,是游戏IP实现收益的最佳收获期,也是决定游戏IP生命周期的关键点。在这个阶段用户构成相对多元化,抱着试玩心理的用户相对较多,专业的游戏IP服务品质将会直接影响着游戏的回报率。而到了合作的中后期,跨界IP的粉丝群体将会逐渐分流,尤其伴随着游戏IP的推广,往往会遭遇重度粉丝用户对跨界IP原始形象思维定式的狙击,如果处理不当稍有不甚,或将导致部分用户“粉转黑”。再者,与跨界IP共同维护重度粉丝用户群体,延长游戏IP的生命周期,将是后期合作的重中之重。由此可见,把握不同合作时期的时效性策略,同样至关重要。

游戏IP的时效性是实现其最大化价值最为重要的一环,“第二届中国国际IP大会”将给与会的您带来更多有关IP行业的深度解读,现诚邀会员单位、游戏企业、游戏社会团体、游戏教育科研机构、新闻媒体等各界代表,欢迎届时莅临参会。

2015年6月29日,第二届中国国际IP大会即将在北京国际会议中心举行,此次大会主题以“一起让IP飞”展开,将面向国际网罗优秀IP作品,会议现场分类发布。同时选取重点优秀IP进行推介活动。推介产品内容包括:重点优秀文学IP、重点优秀游戏IP、重点优秀影视IP、重点优秀动漫IP。现场将会对经典成功IP进行案例解析,从多方面进行解读,分析IP成功的原因,帮助企业合理利用现有IP实现其价值的最大化。

“第二届中国国际IP大会”报名通道火热开通中:

第二届中国国际IP大会 截止日期2015年6月25日(点击注册报名)

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刘红彬 电话:13681322962 邮箱:liuhongbin@cgigc.com.cn QQ:248240939

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(本文由游戏工委与媒体人窦伟伟联合策划)

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