各家电商平台纷纷将目光盯上下沉市场

在一二线城市消费趋于饱和后,近年来,各家电商平台纷纷将目光投向了下沉市场。
以拼多多、淘特、苏宁为代表的传统玩家依靠货源优势吸引用户涌入;而以抖音、快手为代表的新兴玩家则依靠平台自身的内容营销属性挑战传统玩家。QuestMobile的数据显示,截至今年4月,过去一年短视频、电商等APP增量的一半以上来自下沉市场。
随着电商平台的下沉,当前农村网络零售市场持续复苏。商务部数据显示,今年上半年,全国农村网络零售额9759.3亿元,同比增长2.5%;其中,农村实物商品网上零售额8904.4亿元,增长3.6%。全国农产品网络零售额2506.7亿元,同比增长11.2%。
下沉市场的用户包括低线城市、中西部地区和大城市的非高端消费者,这些人多是收入相对较低的中老年人群,要服务好这群人,平台要有产品,具有性价比高、品质有保障、供应链管控能力强、地推能力强等特点。

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